本網(wǎng)訊 青島市政府召開2023“黃河大集”春節(jié)季活動新聞發(fā)布會。市委宣傳部正局級領導干部管習會、市文化和旅游局二級巡視員王紀生、西海岸新區(qū)工委宣傳部一級調(diào)研員密德生、市廣播電視臺生活服務節(jié)目部副主任、“黃河大集”項目牽頭人王克明出席發(fā)布會對相關(guān)活動情況做具體介紹。

       一、活動背景和意義

        為深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于推動文化“兩創(chuàng)”和保護傳承弘揚黃河文化的重要指示精神，挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好新時代“黃河故事”，打造沿黃文化體驗廊道，推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展，省委宣傳部等部門策劃開展了“黃河大集”品牌活動。2022年12月28日，省委宣傳部會同省文化和旅游廳、山東廣播電視臺等 13 個省直單位聯(lián)合印發(fā)《“黃河大集”春節(jié)季實施方案》。為貫徹落實上級部署要求，同時為集中開展節(jié)慶活動、展示民俗文化、營造濃厚過節(jié)氛圍，市委宣傳部會同市文化和旅游局、市廣播電視臺等多部門聯(lián)合策劃開展 2023 青島市“黃河大集”春節(jié)季活動。

       二、活動總體安排

        (一)時間節(jié)點:青島市“黃河大集”春節(jié)季活動以2023年春節(jié)為主要時間節(jié)點，集中在1月1日(元旦)至2月19日(正月最后一天)，貫穿新年正月。1月1日(元旦)至14日(小年)為啟動升溫階段，緊扣年貨采購等環(huán)節(jié)，廣泛開展線下大集、預熱宣傳等活動。1月 14日(小年)至2月5日(元宵節(jié))為全面鋪開階段，通過舉辦啟動儀式、開展直播帶貨、組織民俗表演等形式，持續(xù)營造濃厚氛圍，全面鋪開、掀起高潮。

         (二)活動主題:為“逛黃河大集 購山東年貨 品青島年味”，充分體現(xiàn)青島地方特色。

        (三)實施原則和預期目標:按照“統(tǒng)一部署、分段實施、把握節(jié)奏、注重實效”的原則開展活動，達到“群眾得實惠、企業(yè)獲收益、文化大弘揚”的目的，實現(xiàn)良好社會效益、經(jīng)濟效益、文化效益。

        (四)活動形式:以“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”為主要方式，廣泛開展“文化先行、旅游推進、好品帶貨、網(wǎng)絡傳播”系列活動。

        (五)四大活動板塊:

        一是“請您來趕集”板塊。在全市叫響“年貨哪里買，黃河大集逛一逛”口號，組織各區(qū)市、各鎮(zhèn)街廣泛開展線下年貨大集。春節(jié)前后將在 22 處地方組織規(guī)模較大的年貨大集供市民逛、購、游，實現(xiàn)青島全域覆蓋。如，1月3日至13日，在市南區(qū)浮山巷舉辦“黃河大集”年貨節(jié)，各類園藝農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目;陰歷逢二、七，在李滄區(qū)重慶中路與青山路口，舉行素有“青島第一集”之稱的李村大集，以物美價廉和商品豐富而著稱;陰歷逢四、九，在嶗山區(qū)王哥莊社區(qū)舉行王哥莊大集，各類干海產(chǎn)品應有盡有……這些大集各有特色、極富人氣，我們在此也誠邀廣大市民群眾積極參與?？紤]到這些大集基本上都是戶外請大家做好保暖和個人防護

        二是“直播云購物”活動板塊。通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”方式，組織開展直播帶貨活動。如，將組織開展“黃河大集--年貨節(jié)”直播嘉年華，依托愛青島客戶端，聯(lián)動快手、抖音等平臺，建立“電商帶貨+廣播帶貨+電視購物”融合聯(lián)動平臺。將進行“尋找青島年 大集有好物”大型網(wǎng)絡專場直播，與網(wǎng)友相約青島新聞網(wǎng) APP，網(wǎng)絡主播化身“年貨推薦官”,采取航拍大集、主播探店、答題送禮、一元秒殺等形式，助力傳統(tǒng)集市煥發(fā)新生機。

        三是“文化進萬家”活動板塊。將“年貨大集”與“文化大集”有機融合、互動賦能,舉辦形式多樣的巡游展演、互動體驗、展覽展示等文化活動，進一步豐富市民精神文化生活。如，我們將于小年當天，在市廣播電視臺策劃舉

辦“黃河大集”暨“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”青島站啟動儀式，設置黃河流域產(chǎn)品銷售區(qū)、舉辦民俗文化表演及體驗活動。將組織開展“我們的中國夢--文化進萬家”等民俗文化活動，市級層面將舉辦天后宮新正民俗文化廟會、民俗文化大拜年、非遺文化市集等活動;區(qū)市層面也將舉辦一系列豐富多彩的視頻直播、非遺春晚等活動。

        四是“黃河故事會”活動板塊。組織各級各類媒體廣泛開展全網(wǎng)集中宣推，開設專欄、專版、專題，立體化展示沿黃美景好物、鄉(xiāng)土風情、民俗文化，全方位挖掘黃河文化蘊含的時代價值，多視角講好新時代“黃河故事”，讓更多省內(nèi)外青島人、山東人感受到家鄉(xiāng)味、家鄉(xiāng)情，將“黃河大集”打造成黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的新品牌、新標桿。

        (六)設計推出“黃河大集”LOGO:

        為方便媒體記者朋友們宣傳報道和各區(qū)市開展活動時統(tǒng)一標識,我們專門設計了青島市“黃河大集”的 LOGO。在這里，重點介紹一下設計理念。

         LOGO 整體以“黃河大集”為主體字，左上角配以“2023”變形數(shù)字，右上角和最下面分別配“青島站”和“逛黃河大集 品青島年味”字符。漸變金、新春喜綠、吉祥紅靈感取自大集間的果紅蔬綠、百態(tài)煙火，交相輝映，碰撞出喜氣洋洋過大年、幸福豐收賀新春的濃厚氛圍。

        左上角筆勢飛動，勾勒出一只活潑靈動的金兔，動勢矯健灑脫，似浩蕩黃河奔騰不息，寓意每一個新時代的奔跑者，以奮斗姿態(tài)創(chuàng)造新時代的火熱新生活。

        逛黃河大集，品青島年味，是活動主題詞。農(nóng)歷兔年臨近，品一品“海味兒十足”的青島大集，用盛世煙火撫慰人心，在平凡中幸福生花，讓火紅的幸福新生活，為黃河安瀾劃下生動注腳;同時也把青島元素加入，讓本地居民感受帶著海風氣息的年味兒，共同講好新時代的“黃河故事”，助力推動黃河流域和半島區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展。

        2023“黃河大集”暨“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”小年舉行

        2023“黃河大集”暨“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”啟動儀式由中共青島市委宣傳部和青島市文化和旅游局主辦，中共青島市委網(wǎng)信辦、青島市文聯(lián)、青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、青島市園林和林業(yè)局、青島市商務局、青島市市場監(jiān)督管理局協(xié)辦，青島市廣播電視臺、青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心承辦。定于2023年1月 14日(本周六)，在青島市廣播電視臺 800 ㎡演播廳舉行。

        1 月 14 日恰逢小年，寓意忙年開始。2023“黃河大集”暨“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”青島站啟動儀式也在這一天拉開帷幕。

        （一）啟動儀式的主要內(nèi)容:

        啟動儀式現(xiàn)場,播放山東省“過年就買山東貨”主題宣傳片及青島站宣傳片，介紹黃河大集、非遺月兩個項目后續(xù)的一系列惠民利民項目。

        (二)啟動儀式上，將邀請李村大集、王哥莊大集、泊里大集等一批具有代表性的青島傳統(tǒng)大集項目負責人進行現(xiàn)場推介，展示各區(qū)年俗大集的風格特色，向廣大市民朋友發(fā)出“趕大集、買年貨、尋年味”的盛情邀約。邀請嶗山綠茶、劉氏泥塑、王哥莊大饅頭等一批青島傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目傳承人進行“優(yōu)品”推介，講述非遺故事，展現(xiàn)非遺魅力，讓非遺文化走進市民生活。

        (三)舉行“山東手造·青島有禮” 2022 青島市文創(chuàng)產(chǎn)品大賽頒獎儀式。這項由青島市文化和旅游局、青島市廣播電視臺、青島開放大學主辦，青島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心、青島市廣播電視臺文創(chuàng)中心、青島市社區(qū)教育指導服務中心承辦的賽事已圓滿結(jié)束,現(xiàn)場將舉行頒獎儀式，為榮獲金獎及“2022 青島市特色伴手禮”稱號的單位、個人頒發(fā)獎項,進一步講好傳統(tǒng)手造故事,提升“山東手造·青島有禮”的文化品牌影響力。

         (四)舉行“青島市第一批市級非遺工坊”授牌儀式。日前,經(jīng)青島市文化和旅游局會同市人力資源和社會保障局、市鄉(xiāng)村振興局評審，共認定 54個市級非遺工坊?，F(xiàn)場將為評定單位授牌,深入挖掘本土手造產(chǎn)業(yè)的豐富文化內(nèi)涵與可復制推廣經(jīng)驗，以“山東手造·青島有禮”賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新未來。

        (五)文化演出及“黃河大集”產(chǎn)品展示銷售?，F(xiàn)場，膠州秧歌、民俗剪紙、京韻大鼓等非遺、傳統(tǒng)文藝節(jié)目將精彩上演;同時設置“黃河大集”產(chǎn)品展示銷售區(qū)，打造體現(xiàn)島城鄉(xiāng)土風情的沉浸式體驗區(qū)，以名吃、名曲、名藝為彩頭增強體驗感，做到“鄉(xiāng)而不土、豐而不俗”，營造濃厚的過年氛圍。

        舉辦 2023“黃河大集”暨“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月”青島站啟動儀式，是持續(xù)擦亮“好品山東”品牌名片、深化“山東手造 青島有禮”品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新舉措,是滿足人民群眾對美好生活向往的應有之義。青島市廣播電視臺將科學謀劃、認真籌備，搞好這一場啟動儀式，同時加強全媒體宣推，舉辦“黃河大集”直播嘉年華,力爭將“黃河大集”青島站活動打造成具有引領性、規(guī)格高、影響廣的經(jīng)濟和文化品牌，在這個“雙春年”為市民獻上一份加倍紅火的新春賀禮。