新年伊始，萬象更新。歲月帶著祝福，讓我們跨越這一年的所有煩惱。

今年是中國農(nóng)歷壬寅“虎”年。從古至今，虎都被譽為“百獸之王”，是勇猛與力量的象征，也是奮發(fā)拼搏精神的代表，還有趨吉辟邪、吉祥平安的美好寓意。早在“仰韶文化”時代，龍虎圖案便代表了力量與尊貴。

中國人崇敬猛虎的威風八面，很早就形成了對虎圖騰的崇拜。源遠流長的生肖文化，是取之不盡、用之不完的民族文化寶藏。新年承載著中華民族特有的文化符號、濃濃的祝福和美好的心愿。

春節(jié)前夕，各大品牌也把“虎”這一傳統(tǒng)符號用于新春創(chuàng)意營銷中，讓春節(jié)創(chuàng)想更加豐富多彩，虎虎有生氣。

家是歸途

寶馬：“虎馬”

寶馬魔性賀歲片，讓大家開心慶新年。

整片運用多元的創(chuàng)作形式，將寶馬的“馬”和虎年的“虎”兩個不相關(guān)的元素巧妙結(jié)合。在新年氛圍的場景里，虎和馬不斷出現(xiàn)，利用剪輯創(chuàng)造出二次元鬼畜魔性洗腦的節(jié)奏。期間穿插“如虎添翼”、“紅紅虎虎”等大量極具想象力的gif和短視頻，兼具年味與趣味。

奧迪：壁虎也是虎

該片由新銳電影導演劉循子墨執(zhí)導、影帝范偉領銜主演，講述了兩代人對冰雪夢的不解之緣，宣告了一汽奧迪的虎年祝愿——壁虎也是虎！

在奔赴夢想的路上，或許我們每一個人都是一只小壁虎，會苦、會累，也不一定能成功，但壁虎也是虎，是虎，就得走出去，游獵四方。

新年穿新衣

李寧：日進斗金

一方硯、一條墨，提筆書一份期盼。

用筆書寫傳承，在紙墨中找尋年味。

當身邊的朋友們又又又討論起“年味去哪兒”時，李寧把筆墨搬進短片中，在家人寫對聯(lián)的歡聲笑語中，在穿新衣的習俗中呈現(xiàn)親情的“年味兒”

蕉內(nèi)：基本的就該紅

蕉內(nèi)打破個人、家庭的桎梏，以“虎山行”為主題，邀請“揮毫寫怪字”的藝術(shù)家朱敬一與“斗膽畫大虎”的藝術(shù)家Fansack聯(lián)合創(chuàng)作，用“明知山有虎，偏向虎山行”的寓意，傳遞品牌迎難而上、堅持打破常規(guī)的魄力與勇氣。

圍繞#基本的就該紅#這個話題，品牌用獨特的藝術(shù)表達，以“虎”的形象設計了一組各行各業(yè)從業(yè)人員海報，以致敬那些默默為社會做出貢獻的人們。

旋風虎致敬植樹造林從業(yè)人員

千歲虎致敬中國文物系統(tǒng)從業(yè)人員

宗師虎致敬在山區(qū)扎根的教育工作者

極限虎致敬運動事業(yè)相關(guān)從業(yè)者

天使虎致敬衛(wèi)生技術(shù)從業(yè)人員

飛天虎致敬航天從業(yè)人員

更完美味道探尋年味兒

安慕希：“虎起中國范”

虎年虎范瓶，把對中國虎年的美好祝愿寓于產(chǎn)品之中，給中國新年增添了一份喜慶氛圍，向廣大國人傳遞了“虎起中國范”的春節(jié)祝福。

安慕希虎嘯瓶整體包裝以巧妙的撞色搭配，營造出無盡的視覺跳躍感，迸發(fā)出象征著無畏前行的熾熱火花。

瓶身將新春祝福和巧妙設計與虎的精神氣完美融合，并賦予新裝創(chuàng)新突破的精神內(nèi)涵。

飽滿厚重的安慕希藍為底色，搭配虎的紋路，更具生機與活力；

一抹中國紅，肆意潑墨，打破常規(guī)在傳承中煥新國潮；

莊嚴的金色搭配行云流水的書法，起落轉(zhuǎn)折間盡顯氣勢。

伊利：耀虎虎生風，耀出手不凡，耀健康向上

伊利以“2022一起閃耀”為核心主題，邀蘇炳添、李現(xiàn)及楊揚，送來新春“閃耀祝愿”。

每個人都有自己的榮耀時刻，新年是對新一年的美好向往。

新一年，伊利以 “耀”為關(guān)鍵詞——耀虎虎生風、耀出手不凡、耀健康向上——一語雙關(guān)，以“耀”代替“要”。

“我耀此刻”，彰顯的是人們對美好當下的關(guān)注與享受。愿新年勝舊年，多喜樂長安寧。

小罐茶：手工國粹百字“?！?，守護中國傳統(tǒng)文化

“福”是中國傳統(tǒng)文化代表之一，春節(jié)人們更是期盼“福”，貼“?！弊仲N對聯(lián)等等，象征著中國人對美好生活的追求及向往。

“小罐茶×百匠百福國粹作品長城展”的靈感源自河南洛陽出土的《百福圖》，畫面包含100種書法撰寫的“福”字，是世人皆愛的吉祥珍品。

品牌對《百福圖》進行了創(chuàng)新性演繹，由百名國粹傳承人以金鑲玉、銀飾鍛造、刻瓷、盤繡、蠟染、活字雕刻等百種傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)作而成的藝術(shù)珍品陳列在長城之上，將具象的“福”字作為它們共通的語言符號，讓傳統(tǒng)文化變得“可感、可想、可知”。

農(nóng)夫山泉：好水旺財，虎年吉祥

農(nóng)夫山泉生肖瓶再次如約而至。這回壬寅虎年生肖瓶典藏版玻璃瓶水沿用了經(jīng)典的一套雙瓶設計，既表達了對自然生態(tài)的敬意，又有虎年春節(jié)的團圓氣氛。

農(nóng)夫山泉虎年賀歲廣告聯(lián)合中國航天基金會發(fā)布，廣告中的那句，“今天，太空中也住著我們的家人”，呼應了在太空中遨游的中國空間站。

只要心中有家， 再遠也能團圓。

麥當勞：“舌尖上的年味兒”

麥當勞用國風套餐，聯(lián)動上美影，用底蘊最深厚的IP觸發(fā)幾代人共同的記憶。

這支與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)手推出的短片，以水墨技法勾勒出了群蝦嬉戲、小橋流水等中國畫的傳統(tǒng)意象，并配合嗩吶、喜鵲叫聲、鞭炮等背景音，烘托出新年氛圍，在黑白筆觸之間巧妙演繹出了麥當勞的春節(jié)新品。

品牌以傳統(tǒng)水墨詮釋國風之力，重新定義了“年味”。

麥當勞聯(lián)合黃海工作室共同打造 “壬寅金運”主題海報

海報將動畫短片里的梅花、燕子、屋舍、祥云等元素嵌入其中，巧妙組合成了一個漢堡外形。這個充滿“中國味”的漢堡，以紅梅報喜、喜鵲迎春等多種國畫意境做“餡料”，向國人表達新春祝福。

奧利奧：“沒大沒小”

“沒大沒小”是輩份尊卑上的位列，也是年齡上的大小，更是奧利奧餅干的大小。

奧利奧采取富有電影質(zhì)感的大片《沒大沒小》領銜營銷“春節(jié)檔”。把“奧利奧”融入中國傳統(tǒng)文化中，老少皆宜。

在這條以小戲骨們?yōu)橹鹘堑奈㈦娪爸?，在各種細微之處發(fā)現(xiàn)奧利奧的身影：“小姑”給到“大侄子超哥”的奧利奧紅包、和“超哥”比試時還不忘吃上幾口奧利奧小餅干，到用奧利奧巧妙畫龍點睛掉落的獅眼、最后幾代同堂，大人吃小奧利奧，小孩吃大奧利奧，靈動中透露出全家玩在一起的溫馨瞬間——團圓。

春節(jié)的鐘聲響起，深深的思念已經(jīng)傳遞，暖暖的問候藏在心底，真心祝愿讀者們：愿新年勝舊年，將來勝過往。生活如曦光，令你內(nèi)心充盈。