編輯｜UNA

從品牌跨界到競品聯(lián)合，從UP主營銷到虛擬明星IP崛起，營銷方面，廣告人一直在追尋最好的創(chuàng)意，腳步從不曾停歇。

「開始收廢品的麥當(dāng)勞」「把車開進(jìn)游戲里的五菱」「讓書說心里話的abC」...隨著花式營銷的接連涌現(xiàn)，造就了一場場狂歡景象。

今日，媒介360將精選10個最值得關(guān)注的案例，從食品飲料，智能硬件，環(huán)保公益等方面，觀察品牌如何通過花式營銷，打造爆款案例。

核心觀點(diǎn)提要：

1、品牌與年輕群體市場相結(jié)合，塑造個性鮮明的品牌IP

2、互聯(lián)網(wǎng)時代，加快新鮮概念的產(chǎn)出、緊跟時代，抓住熱點(diǎn)

3、將廣告創(chuàng)意關(guān)聯(lián)品牌，并影響用戶感受，促進(jìn)最終產(chǎn)品的銷量

>>>> 麥當(dāng)勞開始收廢品了

餐廳是麥當(dāng)勞業(yè)務(wù)的核心。對于現(xiàn)有餐廳，麥當(dāng)勞中國一直嘗試優(yōu)化運(yùn)營效能，推動節(jié)能減排。近日，麥當(dāng)勞中國宣布以「綠色增長引擎」，聚焦綠色餐廳、綠色供應(yīng)鏈、綠色包裝和綠色回收以推動業(yè)務(wù)不斷高速發(fā)展。

在「綠色增長引擎」戰(zhàn)略下，麥當(dāng)勞中國第 800 家 LEED 認(rèn)證綠色餐廳暨中國內(nèi)地第 4000 家餐廳也于近日在溫州開業(yè)，該餐廳也是首次使用了更節(jié)能舒適的照明系統(tǒng)、回收再造家具等綠色創(chuàng)新應(yīng)用。

同時，麥當(dāng)勞中國還正式發(fā)布「重塑好物」計劃，要將廢舊塑料產(chǎn)品重新設(shè)計，賦予其第二次“生命”，塑造為餐廳和消費(fèi)者所需的物品，助力實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)。重塑好物系列包含「寶寶椅」、「懵懵小象」、「開心花盆」等。

麥當(dāng)勞中國此次發(fā)起「重塑好物」活動，采用憨萌童趣的傳遞方式，通過品牌自身的影響力，帶動上下游供應(yīng)商一起推進(jìn)節(jié)能減排，并且讓更多消費(fèi)者了解并參與綠色行動。

>>>> 阿里巴巴打造「故事罐頭」

你曾被什么治愈過？

近日，毛不易推出新歌《旅行家說》，講述一只貓背后笑與淚的治愈故事。

據(jù)悉，這首歌來自于阿里公益、它基金、愛德基金會共同打造的「故事罐頭」，在淘寶內(nèi)搜索「我想聽故事」就可以進(jìn)入這個版塊，這是阿里巴巴與多家公益機(jī)構(gòu)的全新共創(chuàng)形式。

「故事罐頭」計劃將公益機(jī)構(gòu)、明星與消費(fèi)者連接起來，邀請陳赫、萬茜、王凱等名人為公益動畫配音，不定期講一個故事從而引出一個社會問題，號召消費(fèi)者通過購買產(chǎn)品進(jìn)行公益捐贈，以幫助弱勢群體和瀕危物種。

此次，阿里巴巴打造的「故事罐頭」活動，將公益機(jī)構(gòu)、藝人與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者連接起來，通過「罐頭」的形式講述更多公益故事，不僅讓公益變得更潮更熱，也讓更多人積極參與進(jìn)來。

>>>> 美團(tuán)變身「美好生活小幫手」

時代在不斷迭代，品牌戰(zhàn)略也需要與時俱進(jìn)。

近日，美團(tuán)發(fā)布了一支溫情短片，傳遞品牌升級信息：由「干啥都省錢」的賣點(diǎn)輸出，邁向了「美好生活小幫手」的全新定位，在顯示品牌溫度的同時，也彰顯了品牌的社會價值與擔(dān)當(dāng)。

此外，美團(tuán)聯(lián)動線上線下同步擴(kuò)大品牌升級的聲量。截止目前，關(guān)于#美好生活小幫手#的微博話題閱讀量已超12.4億，討論量達(dá)12萬+。值得一提的是，線上除了發(fā)布溫情短片外，美團(tuán)還發(fā)布一組品牌海報，將旗下業(yè)務(wù)與各個場景相綁定。

此次，美團(tuán)通過溫情短片，從情感層面和用戶對話，拉近了大家和美團(tuán)間的距離，觸動公眾情緒，傳透品牌新形象。

>>>> 小紅書在防空洞里舉辦熟人節(jié)

近日，小紅書在線下舉辦首屆「社區(qū)熟人節(jié)」活動，這是一次線上社區(qū)和線下社區(qū)的真實(shí)聯(lián)動，小紅書在1100 平的地下防空洞內(nèi)進(jìn)行120 個小時的內(nèi)容實(shí)驗(yàn)。

據(jù)悉，該活動包括限時活動和全天活動兩部分，并邀請了百位寶藏作者，打造了 33 個小小創(chuàng)意空間，與到場的大眾觀眾互動分享。此外，小紅書創(chuàng)作者會在現(xiàn)場展示如何制作夏日美食、拍出一段吸引人的 VLOG、擁有正確的健身方式、在職場中披荊斬棘等等，讓用戶都能混熟起來。

值得一提的是，此次小紅書舉辦的「社區(qū)熟人節(jié)」活動，將線上社區(qū)“搬”到了一個真實(shí)有溫度的居民社區(qū)，帶動人與人之間的交流與連結(jié)，同時也向外界展示了自身內(nèi)容品類的多樣性。

>>>> 五菱把車開進(jìn)了游戲里

此前，五菱汽車攜手新零售平臺盒馬，跨界打造的「螺螄粉粽子」被不斷刷屏。近日，五菱玩跨界上癮，竟想在“電競?cè)Α贝笳股硎帧?/span>

據(jù)悉，五菱宏光 MINIEV 與網(wǎng)易游戲聯(lián)合出品的國民手游《王牌競速》即將上線，游戲中仔細(xì)還原了宏光 MINIEV 的外觀，玩家可以開著宏光 MINIEV 漂移飆車，享受游戲的樂。同時宣傳片中還用現(xiàn)實(shí)與游戲交錯的呈現(xiàn)方式展示游戲的速度與激情，讓消費(fèi)者看到不一樣的宏光 MINIEV。

值得一提的是，自從五菱宏光MINIEV推出后，憑借超低的價格和可愛的車身，成為無數(shù)潮流“少男少女”的收割機(jī)，加上一系列電動車補(bǔ)貼，使其迅速收獲大量市場訂單。

>>>> 飛豬在沙漠造了一片「?！?/span>

隨著現(xiàn)象級綜藝《樂隊(duì)的夏天》出圈之后，音樂節(jié)開始成為年輕人間流行的一種文化符號。近日，飛豬宣布將在寧夏中衛(wèi)沙坡頭的沙漠上「造海」，打造一個「大西北奇妙旅行節(jié)」。而奇妙旅行節(jié)期間，飛豬旅行將在寧夏中衛(wèi)沙坡頭旅游景區(qū)舉辦“大漠赫茲音樂節(jié)”，用音樂的方式打開假期。

據(jù)悉，本次「大西北奇妙旅行節(jié)」是飛豬全新旅游廠牌「飛豬奇妙旅行節(jié)」的第一站。由于其風(fēng)格布置以「?！篂橹黝}，稱之為「沙漠造?！?。

值得一提的是，這是國內(nèi)首個音樂野奢營地，把西北旅行和年輕人喜愛的裝置藝術(shù)、星空舞臺、帳篷美食、野奢露營、國潮集市等體驗(yàn)融合在一起。此次活動，飛豬不僅給大西北文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化再添一把熱度，更傳達(dá)出一種「大膽設(shè)想，大膽出發(fā)，去陌生的地方探索未知」的生活態(tài)度。

>>>> abC 藝術(shù)書展讓書說出了「心里話」

abC是一家專注藝術(shù)出版的機(jī)構(gòu)與平臺，致力于推廣中國本土藝術(shù)家書和自主出版物，每年分別在北京、上海兩地舉辦，還會推出一則宣傳片。

本屆abC藝術(shù)書展以“共同的街道”為主題策展，用更加多元的議題、豐富的展覽形式展現(xiàn)藝術(shù)與設(shè)計出版物的多樣性。并推出全新宣傳片《書的告誡》。

短片用三句「至理名言」勸你多看書買書：「失眠的人越來越多，是因?yàn)榭磿娜嗽絹碓缴佟?、「我書讀的一塌糊涂，并不妨礙我愛書到一塌糊涂」、「死掉的時候書可以帶走，手機(jī)并不可以」。不僅畫風(fēng)有趣，又戳中了關(guān)于看書的「真相」，仿佛是書說出了心里話。

>>>> 喜小茶清涼上線「降溫解暑單曲」

說起夏天，自然是少不了甜西瓜了。

近日，喜茶旗下茶飲品牌喜小茶發(fā)布了洗腦歌曲《喜瓜瓜之歌》，并帶來魔性動畫，通過收瓜、賣瓜、飲茶三個小場景，逐步引出在酷暑難耐的漫長夏季。

通過該單曲，喜小茶推出了全新上市夏日清涼飲品「桃喜瓜瓜球」，營造夏日清涼氛圍。

值得一提的是，繼蜜雪冰城魔性MV洗腦刷屏之后，茶飲品牌似乎陷入了“內(nèi)卷”，都想通過視頻營銷誕生下一個爆款。此次喜小茶洞察到當(dāng)下多地正迎來高溫天氣，以有話題點(diǎn)的內(nèi)容+洗腦的mv迅速抓住了消費(fèi)者，也加深了粉絲對品牌的認(rèn)識。

>>>> 王者為白鶴梁打造了一位神女

白鶴繞梁留勝跡，石魚出水兆豐年。

近日，與重慶中國三峽博物館、重慶白鶴梁聯(lián)手打造的跨界文化共創(chuàng)皮膚——「大喬·白鶴梁神女」正式上線游戲。

該皮膚刻畫了一位溫柔守護(hù)著人們的神女形象，以書法石刻的黑白為主色調(diào)，輔以白鶴梁標(biāo)志性的蓂草綠色。作為紀(jì)錄枯水期水位的雙魚石刻幻化成的神女，皮膚在飾品細(xì)節(jié)、武器設(shè)計上也應(yīng)用了諸多與石魚形態(tài)、水文紀(jì)錄、豐年祈愿相關(guān)的設(shè)計。

王者榮耀同日還推出皮膚同款周邊手辦，并在夜間將神女身姿投放到重慶多處城市空間上，為后續(xù) 「大喬帶你游重慶」文旅季做預(yù)熱宣傳。

通過此次與白鶴梁水下博物館的跨界合作，《王者榮耀》讓許多不被大眾熟知的傳統(tǒng)文化瑰寶進(jìn)入了更多玩家的視野，并在游戲中融入了東方文化，在潛移默化中，把傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核傳遞給玩家。

>>>> 哭喊中心把路人背影做成Tee

近日，國潮品牌 CryingCenter 哭喊中心在影子上大費(fèi)功夫，將背影放大、模糊處理，最后印在短袖 Tee 上，帶來全新「背影」系列。

據(jù)悉，這些背影來自設(shè)計師 Ali 的每一次“邂逅”，她在反復(fù)三年經(jīng)過的一條路徑上碰到的不同背影。有時是全新的背影，有時會碰到同一個背影，熟絡(luò)又陌生。因?yàn)殡S機(jī)緣分的美好性，于是將他們的背影做成了TEE 。

設(shè)計師希望下次可以穿著背影體恤，再次遇見那些背影的主人，也希望可以把這種美好的隨機(jī)性緣分帶給消費(fèi)者們。

......

結(jié)語：

案例分享到這里就結(jié)束了，以上分享的案例只是眾燦的冰山一角。營銷時代，誰能講好品牌故事，做好品牌宣傳，誰就能夠占據(jù)用戶的聚焦點(diǎn)。