2021年，我們?cè)诳挂吆团c自然災(zāi)害的戰(zhàn)斗中走過。

在這一年里，鄭州突發(fā)洪水，鴻星爾克在官方微博宣布捐款5000萬元。網(wǎng)友們仔細(xì)一看，卻發(fā)現(xiàn)鴻星爾克的官方微博竟然沒舍得開通會(huì)員。據(jù)說鴻星還是處于虧損狀態(tài)，捐款五千萬，簡直就是把自己肋骨拿出來給災(zāi)區(qū)人民煲了個(gè)湯啊。

網(wǎng)友們立即行動(dòng)了起來，他們做了什么呢？

首先，有網(wǎng)友給鴻星爾克的微博充了會(huì)員，并且一充就是一百多年，直接充到了2140年。就這會(huì)員，估計(jì)能把微博都送走了，他會(huì)員還在。

緊接著，盛況出現(xiàn)在鴻星爾克的直播間。擱以往，這個(gè)直播間就好比是西部無人區(qū)，那叫一個(gè)冷清，現(xiàn)在秒變春運(yùn)火車站，一下涌入近30萬人，光點(diǎn)贊就點(diǎn)了四億多。

而網(wǎng)友們來直播間可不光是來點(diǎn)贊的，買起東西來那也是壕無人性。

主播說這個(gè)鞋子有點(diǎn)貴，大家喜歡再買，網(wǎng)友彈幕回答拿來吧你！

主播說大家千萬不要跟風(fēng)啊，網(wǎng)友彈幕兄弟們沖??！

主播說我給大家展示細(xì)節(jié)，網(wǎng)友彈幕管他什么細(xì)節(jié)快上鏈接！

主播說我們老板說了讓大家理性消費(fèi)，網(wǎng)友回答讓你們老板少管閑事！

鴻星爾克的銷量也隨之在線上線下突飛猛進(jìn)，坐了火箭一般躥升，倉庫都賣空了。

這次捐款，并不是一次營銷行為，卻達(dá)成了現(xiàn)象級(jí)的營銷效果，堪稱2021年度最佳營銷事件。

有最佳就有最蠢，這次輪到了農(nóng)夫。為了阻擊元?dú)馍值臒o糖氣泡水，農(nóng)夫推出了同樣日式風(fēng)格的白桃氣泡水，并且宣稱使用了日本福島生產(chǎn)的拂曉白桃，原汁原味。不成想，這一下炸了鍋，但是福島是什么地方，簡直就是當(dāng)今核污染界的扛把子！我國更是在2011年就發(fā)布了禁止進(jìn)口和銷售日本核輻射地區(qū)食品的禁令。網(wǎng)友頓時(shí)就炸了。

農(nóng)夫官方立馬跳出來澄清，說自己只是用了拂曉白桃的口味，跟產(chǎn)地沒有關(guān)系，還要求曝光的賬號(hào)刪帖，不然就律師函招呼。但是網(wǎng)友也立馬貼出了他們當(dāng)初的宣傳圖，啪啪打臉。

這波操作下來，給自己股價(jià)干下去40%，可以說是2021年度最爛營銷事件。

對(duì)了，現(xiàn)在已是2022年了，雖然才過了三個(gè)月，但今年的最爛營銷或者說是最惡毒營銷案例，八成是已經(jīng)有主了。

東方航空公司MU5735航班執(zhí)行昆明—廣州任務(wù)時(shí)，于3月21日在廣西梧州市上空失聯(lián)并墜毀。而就在當(dāng)晚，山西田森集團(tuán)旗下的山江村房地產(chǎn)公司卻利欲熏心，泯滅人性，居然打起了空難的算盤，蹭起了MU5735航班事故的熱度，制作并發(fā)布了含有MU5735航班事件元素營銷樓盤廣告。

這張海報(bào)以一架正在起飛的飛機(jī)作為背景，配以文案“客機(jī)在廣西發(fā)生事故，愿MU5735航班的親人平安歸家”。海報(bào)上不僅注明了樓盤的名稱、面積，還標(biāo)注了營銷中心的位置和開發(fā)商名稱。

目前，晉中市市場(chǎng)監(jiān)督管理局已對(duì)山江村房地產(chǎn)公司進(jìn)行了立案，并表示將依法對(duì)該公司發(fā)布違法廣告行為進(jìn)行從嚴(yán)從重從快處理。