(來源：信網(wǎng) 行動(dòng)員 趙寶輝 攝) 信網(wǎng)5月30日訊(行動(dòng)員 趙寶輝)當(dāng)下，疫情阻礙了人們跨省跨境旅游后，城市附近的露營野餐自然成了最佳放松方式。作為新興旅居方式，其主題更是被賦予自由探索等內(nèi)涵，用“上班族”馮揚(yáng)的話講，“周末時(shí)間逃離注滿鋼筋混凝土的市中心來到郊區(qū)感受僻靜，心情都‘通透’了?！逼蟛椴閿?shù)據(jù)顯示，從去年5月28日至今年5月28日，一年的時(shí)間里，露營項(xiàng)目在青島的經(jīng)營單位已注冊247家，相關(guān)微博話題討論量達(dá)473.3萬，閱讀數(shù)量近1500萬。露營的旺盛需求帶動(dòng)了行業(yè)“爆發(fā)式”增長。青島野鹿品牌管理有限公司運(yùn)營總監(jiān)姜中強(qiáng)坦言，“這是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的必然的過程，核心旨在打造戶外藝術(shù)生活場景?！?br> 輕奢露營是相較于野性粗獷的傳統(tǒng)露營而言，在裝備和地點(diǎn)的選擇上更別具一格，“干凈整潔的天幕帳篷，精致小巧的馬燈、‘軟糯糯’的充氣床墊......”顏值品味滿滿。以林為朋、與草相伴、觀日出、賞日落，各式場景，滿足了游客親近自然、愉快休閑的需求。 輕奢露營火爆“出圈” 參與者認(rèn)為能夠親近自然 青草地、樂隊(duì)駐唱、燒烤、啤酒……5月28日，青島野鹿品牌管理有限公司在城陽區(qū)翠林云莊推出了野餐露營活動(dòng)?！按舜位顒?dòng)內(nèi)容豐富多彩，加上天氣夾持，市場反饋非常好。像是我們所推出的露營項(xiàng)目，硬軟件以及食材全部包含，客戶不用操心任何方面?！鼻鄭u野鹿品牌管理有限公司營銷總監(jiān)遲曉東說。為了能夠給客戶帶來優(yōu)質(zhì)的游玩體驗(yàn)，遲曉東帶領(lǐng)野鹿團(tuán)隊(duì)在出露營活動(dòng)時(shí)都會(huì)精心準(zhǔn)備至少三套裝備，一套是帳篷、天幕、桌椅、氣墊、馬扎、垃圾桶等基礎(chǔ)裝備，另一套是餐具、爐具、菜板、碗筷等廚房裝備，還有一套是馬燈、音響、泡泡機(jī)等氛圍裝備。吃、喝、玩、睡，一應(yīng)俱全，用遲曉東的話說，“野鹿作為輕奢露營的市場定位，特點(diǎn)就在于就近便利性和異質(zhì)新奇性。把人們拉離喧囂都市，投入靜謐山野。親近自然，自我放空，是一種難得的體驗(yàn)?！?br> 行動(dòng)員了解到，野鹿品牌作為區(qū)域領(lǐng)先的露營營地技術(shù)服務(wù)(咨詢)、運(yùn)營管理及營銷推廣的專業(yè)公司，對營地設(shè)計(jì)規(guī)劃、設(shè)備采購、項(xiàng)目施工等具備專業(yè)的技術(shù)服務(wù)能力，并關(guān)注露營商業(yè)化的深度挖掘，通過對品牌端消費(fèi)端的整合落地露營節(jié)IP項(xiàng)目，從多維度提升露營的價(jià)值內(nèi)涵，賦能露營營地和相關(guān)戶外生活方式在區(qū)域的發(fā)展。 青島市民馮揚(yáng)在起前幾個(gè)月就購置了露營裝備，每到周末都會(huì)約家人或朋友去組隊(duì)?wèi)敉饴稜I，“從一開始簡單擺個(gè)桌椅喝茶到后來帶著野餐墊備著點(diǎn)心到郊外吃簡餐，再然后搭帳篷、帶著炊具做飯，露營方式不斷變化，裝備購置也越來越多?！毙袆?dòng)員在詢問過程中得知，近年疫情防控常態(tài)化，導(dǎo)致很多城市號(hào)召“非必要不出市”，越來越多的人選擇去戶外露營。不少圈內(nèi)人表示，露營過程中更能體驗(yàn)到親近自然、親朋好友其樂融融的感覺。 露營更享受搭建個(gè)性化場景 內(nèi)容應(yīng)區(qū)別于野餐 青島野鹿品牌管理有限公司運(yùn)營總監(jiān)姜中強(qiáng)告訴行動(dòng)員，今年火爆的“露營”概念更應(yīng)該叫做精致露營或者輕奢露營，與廣義理解里的“野餐”是有一定區(qū)別，“在我理解，最大的區(qū)別是裝備上的差異化。精致露營講求的是三點(diǎn)：美觀度、實(shí)用性、輕量化?！?br> 姜中強(qiáng)認(rèn)為，精致露營與一般野餐相比，更在于優(yōu)勢的不同。一個(gè)是參與者更能享受搭建個(gè)性化場景的過程，享受戶外裝備組合裝飾帶來的愉悅感;另一個(gè)是會(huì)呈現(xiàn)出更有優(yōu)越性的社交滿足感，這個(gè)可以很明顯的從各類社交軟件看到，通過搭建和設(shè)備展示的精致露營場景，拍照更加出片，也更容易獲贊?！爱?dāng)然，露營和野餐的最終目的是一致的，都是感受大自然，只不過是呈現(xiàn)形式不同，也或者可以理解是小眾和大眾的差異。但這種差異化，可能會(huì)隨著今年露營生態(tài)的火爆而逐漸縮小，精致露營開始被越來越多的大眾接受和喜歡。這就是露營生態(tài)火爆背后的底層邏輯?！?br> 小眾行為轉(zhuǎn)身大眾消費(fèi) 經(jīng)營者認(rèn)為市場愈加成熟 露營會(huì)不會(huì)因?yàn)橐咔榻Y(jié)束而打回原形這是很多人都在關(guān)心的話題，計(jì)劃入局露營的在糾結(jié)要不要投入來做，擔(dān)心這是一個(gè)會(huì)因?yàn)橐咔榈挠绊懚鴷一ㄒ滑F(xiàn)的短期產(chǎn)業(yè)?？稍诮袕?qiáng)看來，正是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致大家不能跨城旅行、出國旅行而促使了露營的快速爆發(fā)，將原有的小眾化圈層行為逐漸大眾化起來，越來越多人的參與進(jìn)來，買裝備、找營地如此反復(fù)。 像曾經(jīng)火爆的麗江大理的客棧，莫干山的民宿，都是從小眾行為變成大眾消費(fèi)。這是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的必然的過程，而且正是因?yàn)閰⑴c人數(shù)的逐漸增多，從興趣激發(fā)、裝備售賣、到營地運(yùn)營再到組織露營活動(dòng)等等整個(gè)生態(tài)鏈都會(huì)因此更加有序發(fā)展起來。所以，露營生態(tài)行業(yè)產(chǎn)業(yè)越來越成熟和規(guī)范，不會(huì)因?yàn)橐咔榈慕Y(jié)束而“一朝回到解放前”。 姜中強(qiáng)說，“未來，野鹿將依托活動(dòng)行業(yè)的策劃和整合優(yōu)勢，探索露營生態(tài)的商業(yè)化，以及提供B端在露營生態(tài)的解決方案，通過露營自主IP打造為城市賦能露營節(jié)慶和品牌聚合。將小眾露營變成品牌的新抓手?！?br>
(來源：信網(wǎng) 行動(dòng)員 趙寶輝 攝) 文章來源：信網(wǎng)。如上內(nèi)容為青島信息港（xiewudingchuang.com）官方網(wǎng)站綜合整理發(fā)布，版權(quán)歸原作者所有。青島信息港官方網(wǎng)站是山東青島區(qū)域化綜合性新媒體平臺(tái)，目前青島信息港已全網(wǎng)覆蓋，主要有今日頭條、微博、微信、嗶站、知乎、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等商業(yè)平臺(tái)，以及中央和省市地方官方媒體平臺(tái)入駐號(hào)，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋。青島信息港是山東半島地方信息門戶，擁有廣播電視經(jīng)營許可證，按規(guī)定進(jìn)行工信部和公安局的備案，內(nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原網(wǎng)站所有，如有侵權(quán)請聯(lián)系。如需轉(zhuǎn)載時(shí)請保留原版權(quán)的完整信息，否則追究侵權(quán)責(zé)任。 |
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