蔣瓊 融媒體時(shí)代，短視頻越來越受到受眾喜愛。地方媒體要在競爭激烈的行業(yè)環(huán)境中穩(wěn)住腳跟，需重視對短視頻資訊的創(chuàng)優(yōu)，從創(chuàng)建主題、創(chuàng)新表達(dá)、創(chuàng)意呈現(xiàn)等多個(gè)維度提升內(nèi)容影響力和平臺傳播力，以更為優(yōu)質(zhì)、新穎的短視頻資訊，提升受眾對地方媒體的信任度、喜愛度。 一、地方媒體短視頻資訊的優(yōu)勢體現(xiàn) 相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，截止到2022年，我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量超過10億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過11億，整體網(wǎng)民中，短視頻用戶超8.6億，占比超86%。當(dāng)前，地方媒體結(jié)合受眾信息獲取習(xí)慣、方式的分析，借助平臺轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，充分發(fā)揮出短視頻形式新穎、時(shí)間短、信息精簡等優(yōu)勢幫助受眾獲取所需信息。地方媒體順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵性舉措，短視頻與資訊的深度結(jié)合，為媒體與受眾雙向互動創(chuàng)造契機(jī)。 二、地方媒體短視頻資訊傳播存在的問題 據(jù)分析，地方媒體短視頻資訊傳播存在三個(gè)方面問題：一是內(nèi)容同質(zhì)化。短視頻資訊創(chuàng)作過程中，各地方媒體為獲取流量會對相關(guān)視頻進(jìn)行重復(fù)發(fā)布，因個(gè)性化內(nèi)容的缺失使得地方媒體失去競爭優(yōu)勢。二是嚴(yán)肅性與娛樂失衡。一些地方媒體為滿足用戶需求，會對短視頻資訊進(jìn)行可以奇觀化、娛樂化加工，因娛樂化結(jié)構(gòu)使得視頻資訊喪失嚴(yán)肅性。三是策劃與剪輯人才短缺。地方融媒體中心因用人機(jī)制、財(cái)力投入不足等因素，導(dǎo)致新媒體專業(yè)技術(shù)人才缺失，無法構(gòu)建起自身短視頻資訊報(bào)道的品牌形象以及群眾認(rèn)可度和社會公信力。 三、地方媒體短視頻資訊創(chuàng)優(yōu)路徑 堅(jiān)持黨性原則。作為地方媒體資訊傳播的新手段，短視頻資訊傳播不僅要做到對黨的理論、主張、思想進(jìn)行全面反映，還需承擔(dān)起黨的“傳聲筒”責(zé)任，需符合態(tài)度堅(jiān)定、立場正確、觀點(diǎn)鮮明的特點(diǎn)，能夠以短視頻為渠道進(jìn)行主流思想輿論的宣傳弘揚(yáng)，通過短視頻資訊來唱響中國特色社會主義的主旋律。因此，地方媒體要實(shí)現(xiàn)對短視頻資訊的創(chuàng)優(yōu)，需明確自身黨資訊宣傳職責(zé)，并致力于為人民群眾幸福生活的營造。 重視內(nèi)容為本。資訊行業(yè)內(nèi)容始終是核心是根本。進(jìn)一步促進(jìn)短視頻資訊的創(chuàng)優(yōu)，需強(qiáng)化資訊內(nèi)容質(zhì)量的把控，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)地方媒體內(nèi)容競爭力的同時(shí)，提升地方媒體社會公信力與受眾認(rèn)可度。短視頻資訊創(chuàng)優(yōu)需重視對資訊信息亮點(diǎn)、關(guān)鍵點(diǎn)的挖掘，通過對短視頻資訊內(nèi)容的精簡提煉，以更為生動的方式進(jìn)行資訊事件報(bào)道，在促進(jìn)民眾黏度提升的同時(shí)，提高地方媒體影響力。 引領(lǐng)受眾互動。融媒體時(shí)代背景下受眾不僅是資訊信息的接收者，亦承擔(dān)著資訊信息傳遞的職責(zé)。為此，地方媒體可以在資訊短視頻中設(shè)置開放式的問題，在發(fā)布平臺拓展多元化互動形式，引導(dǎo)受眾去思考，并鼓勵(lì)受眾參與其中，對內(nèi)容點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，最大程度上激發(fā)受眾的交互體驗(yàn)，加強(qiáng)受眾黏性，擴(kuò)大了資訊短視頻的傳播影響力。 注重突發(fā)報(bào)道。突發(fā)性事件的出現(xiàn)更能吸引觀眾的注意力，大多突發(fā)事件的發(fā)生行動員無法第一時(shí)間趕往現(xiàn)場，所以難以在第一時(shí)間獲取現(xiàn)場畫面。此時(shí)，地方媒體需積極聯(lián)系現(xiàn)場人員進(jìn)行畫面素材的獲取，并通過合理編輯加工發(fā)布于平臺中，以突發(fā)事件為主題進(jìn)行資訊報(bào)道，及時(shí)將短視頻資訊發(fā)布至各新媒體平臺，在短時(shí)間內(nèi)獲取大量瀏覽量與播放量。 創(chuàng)設(shè)品牌欄目。通常情況下，品牌欄目的創(chuàng)設(shè)有助于吸引大批量穩(wěn)定受眾，為此地方媒體需重視對短視頻品牌欄目的創(chuàng)設(shè)，結(jié)合本土優(yōu)勢進(jìn)行品牌欄目創(chuàng)優(yōu)。在視頻剪輯時(shí)合理添加活潑、年輕元素，重視對轉(zhuǎn)場、特效等方面的創(chuàng)新，進(jìn)一步提升觀眾對地方媒體短視頻資訊的黏度。 （作者單位：永州市零陵區(qū)融媒體中心） |
